开发者们常被问及“这款游戏适合哪些玩家”，这个问题看似简单，实则难以确切作答。以《燕云十六声》为例，在公测前就遇到了这样的疑问，是设计为单人游戏还是多人游戏，玩家和开发者都在尝试寻找答案。这关乎游戏的定位，定位不清晰可能会影响到核心玩家的留存。
开发中的纠结
单独玩和多人玩这两种游戏方式在制作过程中往往很难决定。许多游戏在制作过程中都希望能两者兼顾，比如《燕云十六声》就同时投入了资源去完善单人剧情和多人社交功能。但这样可能会让人力和资源分散，不能集中精力去优化某一模式，导致两种模式的表现都不太理想。对游戏公司而言，这其实是一种风险较高的做法，因为核心玩家可能就是冲着某一种特定模式来的，如果那个模式做得不够好，就可能失去这些玩家。
游戏开发初期，务必进行充分的市场调查，了解玩家真实需求。不能仅凭个人喜好或模糊印象来设定游戏方向，否则容易导致失败。
玩家的需求差异
游戏定位深受玩家需求的影响。单独游玩的玩家更看重每次游戏体验，比如游戏时长，他们更看重单次游戏的时间长度。但多人游戏玩家则更看重长时间的游戏体验。在期待游戏更新方面，这一点也表现得十分明显，单独游玩的玩家更期待故事情节的更新，比如新增剧情；而多人游戏玩家则更关注游戏平衡性的调整。对于《燕云十六声》的玩家来说，喜欢剧情的玩家觉得单人剧情内容偏短，偏爱多人模式的玩家则认为多人内容不够丰富，这反映出游戏未能针对不同玩家的需求进行优化。
各类游戏中，玩家需求各有不同，尤为明显。以竞速游戏为例，独玩者可能更看重场景变化，而多人玩家则更重视比赛的公正性。因此，游戏制作者需深入了解这些细微的需求差异。
以特定玩家定位思考游戏性
在针对特定玩家群体进行游戏设计时，我们能够更深入地考虑游戏的核心乐趣。以《燕云十六声》为例，若目标玩家偏好武侠世界的自由探险，那么我们需考虑如何设计具有挑战性的游戏元素。比如，游戏中的BOSS战是否足够考验玩家，促使他们不断挑战。这类玩家通常更看重游戏的自由度、故事情节和文化深度。此外，他们对非线性的开放世界玩法有着特别的关注，这种玩法没有固定任务，可能会引发两种截然不同的反应：要么是极高的期待，要么是迷茫和担忧。
若目标玩家喜欢挖掘未知的剧情，那么在角色扮演游戏中，我们必须注重设计多样而神秘的剧情，还要打造与之相匹配的游戏世界结构。否则，可能会让这类玩家感到不满而离开。
排斥现象的产生
游戏模式难以准确识别时，玩家们容易产生抵触情绪。《燕云十六声》中，偏爱单人模式的玩家可能会对多人联机感到反感，认为这样会削弱他们的武侠体验。相反，热衷于多人游戏的玩家可能会觉得单人剧情单调乏味，难以吸引他们。由此可见，若游戏未能妥善平衡单人及多人模式，可能会导致部分玩家流失。
格斗游戏中也有类似现象，喜欢单独练习连招的玩家通常不愿加入缺乏挑战或意义的多人对战；另一方面，只对多人对战感兴趣的玩家可能会觉得玩单人剧情关卡纯属徒劳。
精准定位后的宣传策略
一旦我们明确了目标玩家的特点，我们的宣传策略就得作出相应的改变。对于那些偏好独自游玩《燕云十六声》的玩家，我们在推广时应当突出游戏的自由度、丰富的故事情节以及深厚的文化底蕴。同时，应减少对多人对战内容的介绍，以免给玩家留下这不是专为他们的游戏设计的印象。
针对生存游戏，若目标玩家是喜欢独自挑战的玩家，那便着重强调独自生存的挑战性与孤独中的那份刺激成就感；而若是偏好团队合作的玩家，则应着重介绍团队合作的独有特色。
模式关联的重要性
游戏里独玩和多人玩的部分应当相互呼应。《燕云十六声》若处理不得法，玩家可能会觉得游戏分成了两部分。在规模较大的多人在线角色扮演游戏里，如果单人任务能对多人团队战等模式带来些许影响，或者多人游戏中的某些奖励在单人故事中能发挥特别作用，那么就能减少那种割裂的感觉。
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