《剑来》动画的消息公布后，粉丝们纷纷满怀期待，渴望看到高度还原和精良制作的动画。这不仅是众多粉丝的共同心声，更是动画能否成功的关键所在。然而，最终的结果却让人有些失望。
高还原度文戏
动画团队在剧本处理上力求还原，这让书迷们感到十分欣喜。将原著中的内容巧妙地融入角色对话和内心独白并非易事。比如，那些人物之间的言辞含蓄、意味深长都被保留了下来。这显示了他们对原著的尊重。然而，这种还原可能只对书迷有吸引力，对一般观众可能显得有些难以理解。因为大多数观众并未阅读过原著，他们更倾向于直观、简单的表现手法。
电影中融入了原文的众多元素，然而在观看感受上或许并未全面考虑到观众的接受程度。大家普遍喜欢简单明了的观影体验，若这种深入原文的文戏理解起来有难度，可能会减少普通观众的观看兴趣。
周更播放机制的弊端
在周更的更新模式下，《剑来》动画显现出不少问题。剧情线显得零散，角色出场频繁。这是由周更特性导致的难题，每周更新的内容有限，但需要呈现的信息却很丰富。到了2023年左右，众多观众在这样模式下观看了《剑来》动画。以一般观众为例，这种播放速度，新观众难以跟上剧情。内容过于繁杂，容易让普通观众感到疲惫，进而影响整体观看感受，许多新观众因此被排除在外。
在我国动漫领域，每周更新成为了常见模式。然而，并非所有作品都适宜采用这种更新频率。《剑来》这类情节繁复的动画，若按周更发布，往往难以充分展现剧情的精彩，进而影响了其吸引新观众的能力。
腾讯视频运营缺失
这部动画虽然制作精良，投入也不小，但商业收益并不理想，腾讯视频的运营问题不容忽视。腾讯视频虽然推出了众多动画，但在推广运营上仍有欠缺。以《剑来》为例，这部动画具有独特的叙事风格，但腾讯视频并未采取恰当的推广手段。大约在2023年前后，腾讯视频未能有效将《剑来》精准推荐给普通动画爱好者。
腾讯视频在动画的运营上，并未充分注意到作品本身的特性。这使得像《剑来》这样原本有望成为热门的动画，因为运营不当，未能被更多观众所熟知，从而使得制作投入打了水漂。
难以适应既有模板
腾讯视频已探索出网络文学IP动画化的模式，然而《剑来》却难以契合。原作具有与众不同的叙事手法，比如角色众多、故事线繁杂、叙述节奏较慢等。这些特点与腾讯视频动画普遍采用的固定模式不太相符。人们熟悉的叙事方式往往较为直接、节奏快速。
2023年这个时间点，现象尤为突出，《剑来》动画并未满足主流动漫观众的期待。因此，即便其制作质量上乘，也难以在大众市场赢得广泛认可。
运营宣传的努力
动画开播前采取了众多推广手段。例如，多个平台联合举办预约活动，这种跨平台的宣传手段有助于让更多人了解动画。此外，平台上的几部年度番剧主角齐声喊出“剑来”，以此造势，吸引了众多关注和潜在观众。主创团队的每周直播答疑也是一大亮点。这种贴近粉丝的互动方式，可能是国产动画领域的首次尝试。
此外，还有与抖音的合作营销。在抖音平台上，《剑来》原著相关话题播放量已超过200亿次。借助这一优势，动画团队主动与创作者合作，比如制作高质量的视频剪辑等。然而，深度解读类创作者不多，难以形成显著的影响力。尽管如此，这些运营和宣传策略并未能扭转动画不受欢迎的现状。
叫好不叫座的遗憾
各个环节我们都竭尽全力了，无论是制作环节的细致入微，还是运营宣传的多样化尝试。然而，动画最终还是陷入了这种两难的境地。它在制作和还原原著方面获得了书迷等群体的肯定，可以说是成功的。但商业上表现不佳，未能吸引更多观众，许多普通观众甚至没有观看的兴趣。
这样的结果让人不禁思考，国漫在成长的道路上，究竟如何才能实现制作与商业的共赢？期待大家在评论区展开讨论。若觉得文章写得不错，不妨点赞并分享。
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