今天，上海市浦东新区法院对灵犀互娱与B站关于《三国志·战略版》与《三国:谋定天下》的不正当竞争纠纷作出裁决。此裁决不仅涉及两家企业，还向整个游戏行业发出了遵守规定的警示，引起了公众的极大关注。
案件缘起
2024年6月，B站在《三战》贴吧投放了深度嵌入的广告，使用了诸如“原班人马倾力打造”和“升级版更懂你”等宣传语。点击广告图片后，用户可以跳转到《三谋》官网下载页面。灵犀互娱觉得这种做法可能让玩家误以为两款游戏有联系，于是将B站和广告商百度告上法庭，指控他们不正当竞争，并要求他们停止侵权行为，同时赔偿500万元。这场纠纷由此展开。
法院裁定
法院经过调查发现，《三战》在三国策略类游戏中颇有人气，《三谋》与《三战》名称相近，游戏中的历史角色一致，广告中的人物形象和画风也颇为相似。涉案广告在“三国志战略版吧”这一特定平台中被深度植入，并且使用了可能让公众误以为两款游戏存在关联的广告语。综合以上情况，法院判定《三谋》的行为构成了不正当竞争中的“混淆行为”。
判决结果
法院判决B站和百度需共同赔偿原告灵犀互娱及简悦经济损失一百万元，并需发布声明以消除不良影响。这一裁决对《三谋》的运营团队和广告合作伙伴造成了重大打击，同时也彰显了法律对不正当竞争行为的坚决抵制态度。
行业现状
近两年，涉及游戏广告的诉讼案件数量颇多。根据数据，在99起游戏相关案件的判决中，有36起是因购买广告量而引发的侵权争议。这反映出游戏业在广告宣传方面问题不断，迫切需要加以规范。众多厂商开始认识到，不合规的广告宣传不仅可能招致法律上的麻烦，还会损害自身声誉。
合规重要性
游戏公司在运用流行事件、IP资源、宣传策略时，必须仔细检查是否存在侵犯他人知识产权的风险，以防引发争执和矛盾。从厂商立场出发，制作游戏在各个环节都应更加重视合法合规。打造优质且可持续发展的游戏是行业发展的基石，而遵守法规则是达成这一目标的关键要素之一。
未来发展
游戏产业本质上是一种创作型行业，它凭借优质内容和精心的运营管理而闻名。品牌声誉在未来的发展中将变得更加关键。只有厂商在各个操作环节都严格遵守法律法规，通过提供高质量的内容来吸引玩家，才能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟。展望未来，游戏行业的发展趋势将更加规范和健康。
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