判决结果揭晓
2025年4月2日，《三国志·战略版》运营方发布了一则通告，涉及游戏诉讼。法院审理结果显示，B站在该游戏的百度贴吧投放了深度嵌入的广告，并使用了诸如“原班人马，全力打造”等宣传语。这些宣传语可能导致玩家误以为两款游戏存在关联，从而构成了不正当竞争行为。法院判定B站和广告投放方必须发布声明以消除不良影响，同时双方需共同承担赔偿金额达100万元。
运营团队对《三国志·战略版》的判决非常看重，这一判决不仅保障了他们的合法权益，而且有力地捍卫了市场的公平竞争环境。这让那些长期受到不正当竞争侵扰的他们，切实体会到了正义的强大力量。
《三国：谋定天下》情况
《三国：谋定天下》是B站在2024年着力推出的SLG手游。一上线就表现抢眼，第三方数据平台的数据显示，首月收入便突破了2亿大关。经过一段时间的运营，它已经成长为B站游戏业务中的核心产品。凭借出色的盈利能力，B站的游戏业务在短短一个季度内实现了80%的显著增长。这款游戏的表现如此出色，在业界引起了极大的关注。
尽管成绩不错，但这次不正当竞争的争议还是对游戏产生了负面影响。人们对它的声誉产生了质疑，玩家可能对它的运营和推广方式感到担忧，这或许会干扰游戏未来的走向。
不正当竞争行为
法院裁决表明，B站在推广《三国：谋定天下》过程中，涉嫌利用《三国志·战略版》的知名度来宣传。他们在百度贴吧投放的广告里，采用了“原班人马，全力打造”、“升级版，更懂你”等可能误导消费者的宣传词。这些宣传词让人误以为两款游戏有紧密的关联。
在游戏界，此类不公平竞争现象并不罕见。有些企业为了迅速提升自家产品的知名度和下载量，常常忽视市场规则，采用类似于“免费搭车”的手段。这种行为对那些被模仿的企业造成了极大的伤害，它们辛勤塑造的品牌形象被他人无偿占用。
法律监管加强
我国近些年一直在加强反不正当竞争的法律法规建设。2022年，《反不正当竞争法》进行了更新，把商业混淆、虚假宣传等行为定为打击的主要目标，同时加大了处罚的力度。国家市场监督管理总局已经开展了多次专项行动，目的是解决互联网领域的不正当竞争问题。
2024年，《网络游戏管理办法》正式开始执行。它针对游戏行业的独特性，对像“免费搭车”和“恶意吸引用户”这样的不良做法做出了具体规定。法律出台后，监管力度增强，这对游戏行业给予了强有力的支撑，促进了行业的稳定增长。同时，这也让企业不敢轻易触碰法律的红线。
不良影响严重
栾其文律师在深圳功承瀛泰律师事务所指出，这种不正当竞争行为产生了严重后果。首先，它扰乱了市场秩序；其次，原创企业的声誉和利益受到损害，研发资金也被他人所用。此外，它误导了消费者，原本想玩原创游戏的玩家，却误入了仿制品，权益因此受损。
这种做法使得行业风气变得依赖他人成果，企业也因此忽略了创新研发，转而寻找快速通道。这削弱了行业的创新能力。从长远角度看，行业环境将恶化，游戏产业难以实现高品质发展，对行业未来的发展带来负面影响。
B站暂无回应
发稿之际，B站尚未就判决结果发表任何声明。这一未公开的态度，引起了广泛的关注。大家急切地想要知道B站对于此事的态度，以及他们打算采取的下一步行动。考虑到《三国：谋定天下》对B站游戏业务的重要性，这次判决可能对B站的业务布局带来某些影响。
B站作为一家互联网知名企业，在游戏界具有举足轻重的地位。其后续的应对措施不仅关系到自身的声誉和利益，也对整个行业发出了关键信号。大家都在关注B站的立场，希望了解它将如何应对这一挑战。
《三国志·战略版》胜诉，法院判决，向游戏行业传递了警钟，不合理的竞争模式已无法维持。对于这一裁决，B站将如何应对？我们期待大家的讨论、点赞以及分享，一起见证游戏产业的成长。
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