近期，V社在Steam平台推出了新的广告政策，规定不得有强制玩家观看广告的游戏。这项新规究竟会产生怎样的影响？我们不妨深入了解一下。
新规核心要点
新规指出，尽管Steam允许进行跨平台促销和广告嵌入，但坚决禁止强制玩家观看或参与广告以进行游戏。开发商不得将广告作为向玩家提供价值的途径，例如通过观看广告来给予玩家奖励。V社还详细阐述了在Steam上开展广告宣传的具体规定，致力于确保玩家的游戏体验不受影响。
新规实施对改善游戏环境大有裨益，它能减少广告对玩家体验的干扰。过去，有些游戏强制播放广告，这极大地扰乱了玩家的游戏节奏。如今，新规出台后，玩家在游戏中的体验将更加愉悦。
支持内容之品牌展示
游戏中可以融入真实品牌、商品、人物等元素，作为游戏玩法的一部分，但需确保不干扰游戏体验，且与游戏背景相符。例如，在赛车游戏中，赛车可以展示真实制造商的标志；在滑板游戏中，角色可以穿着真实品牌的服装。然而，开发者必须为包含的受版权保护的内容获取相应的许可。
2023年，一款热门的赛车游戏进行了更新。更新后，游戏中添加了真实汽车品牌的标志。这一改动提升了游戏的现实感，赢得了玩家们的赞赏。如果品牌展示做得好，不仅能丰富游戏内容，还能为品牌商提供推广的良机。
支持内容之交叉促销
在Steam平台上，开发者可以开展多样化的促销活动，比如推出组合套餐或者限时折扣。这些活动不仅包含了Steam平台上的商品，还可能包括其他平台或品牌的产品。这样的促销得到了V社的支持，并且受到众多消费者的认可。但需要注意的是，开发者不得向其他开发者收取加入组合套餐的费用，也不得出售特卖页面等访问权限。
Steam常举行游戏组合优惠活动，玩家可以低价格同时购得多款游戏，同时开发商的销量也有所增加。以2024年初某游戏系列为例，其捆绑销售吸引了大量玩家购买，从而提高了整体销售额。对开发者、玩家和平台而言，这无疑是一个三方共赢的局面。
Steam外付费广告建议
若开发者意图通过付费广告提升Steam产品页面的访问量，V社推荐使用商店组件和UTM分析工具。通过这些工具，开发者可以明确了解广告带来的流量和转化情况。这为开发者提供了数据支撑，有助于他们更精确地进行广告投放。
某家小型游戏公司利用UTM工具分析并调整了广告投放路径，这导致了Steam上的产品页面访问量大幅上升，进而带动了游戏销量的明显增长。通过恰当使用这些工具，开发者可以在Steam平台之外的广告推广中实现更高的收益。
不支持内容之广告商业模式
开发商不得将付费广告作为游戏的主要盈利手段。不得强迫玩家通过观看广告来获得游戏体验，也不得将游戏玩法与广告内容绑定。若游戏盈利模式依赖其他平台的广告，则必须在Steam上线前将其移除。可以采取一次性付费、小额交易或DLC（游戏内容包）等方式进行商业模式调整。
以往有些游戏因强制观看广告而遭玩家不满，导致评分低落并被下架整改。现在，按照新规定，这类游戏若想在Steam平台上线，必须改变运营方式。比如，将游戏设置为免费试玩，再通过DLC（游戏内购买内容）提供更多内容，这样既能满足玩家的游戏体验，又能实现盈利。
不支持内容之收费访问功能
开发商不得向他人索要访问Steam特定功能的费用，诸如特卖页面、捆绑包页面等。此规定旨在保障Steam平台的公正性和良好生态，防止某些开发者通过资源垄断获取利益，确保所有开发者享有公平竞争的权利。
若对功能收费，大型开发商可能获取更多资源，而小型开发者面临的机会将减少。新规定出台后，不同规模的开发者均可凭借游戏质量展开竞争，这有助于推动平台上游戏的多样化发展。
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